La publicité, forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée, a exploité l’image de la femme pour deux raisons principales : son pouvoir d’achat et son pouvoir de séduction. Pour attirer sa cible, la publicité fait usage d’images préconçues, qu’on appelle des stéréotypes. Quels sont ces stéréotypes représentatifs de la femme dans la publicité et comment ont–ils évolué depuis les premières campagnes publicitaires des années 1950 ? Partant de son rang de femme au foyer jusqu’à l’image de la femme fatale ou indépendante, les stéréotypes de la femme dans la publicité s’adaptent aux différentes évolutions de la femme dans la société. Nous analysons le sujet par le biais de quatre aspects importants : la décence, la discrimination, la violence et la modernité.